تاریخچه خودرو

ادغام شرکت‌های دایملر-بنز و کرایسلر (۱۹۹۵-۲۰۰۷)

تاریخچه شرکت

در سال ۱۹۹۵، رئیس جدید هیئت مدیره، یورگن ای. شرمپ، تعدیل استراتژیک گروه را آغاز کرد، زیرا بسیاری از واحدهای کسب‌وکار موجود از موقعیت رقابتی مطلوبی برخوردار نبودند. عمده اقدامات مبتنی بر ترک شرکت فوکر، فروش دورنیر لوفت‌فارت و فروپاشی AEG بود. این حرکت به همراه اقدامات طراحی شده برای افزایش رقابت، به منظور تقویت قدرت درآمد گروه که اکنون متمرکز بر وسائط نقلیه، حمل و نقل و خدمات بود، انجام شد.
گسترش مشاغل اصلی، تکمیل آن‌ها با محصولات و خدمات جدید و بهبود وضعیت رقابتی در شرایط جهانی، اولویت بیشتری نسبت به دیگر زمینه‌های جدید کسب‌وکار داشت.

ادغام دایملر کرایسلر آ.گ

کرایسلر
کرایسلر

با توجه به پیشرفت‌های بین‌المللی، تولید خودرو در سال ۱۹۹۵ در تاسکالوسا صورت گرفته و در سال ۱۹۹۸ ادغام با شرکت کرایسلر برای تشکیل دایملر کرایسلر آگ، اعلام گردید. هدف از ادغام، حفظ رقابت¬پذیری درازمدت شرکت‌های زیرمجموعه آن، بود.

هم‌زمان با این اتفاق، مرسدس بنز یک مدل استراتژیک ابتکاری را در بخش خودرو راه‌اندازی کرد. سری مدل‌های جدید مانند کلاس‌های A، B و M، مدل‌های خاص مانند SLK و CLK و همکاری با “جامعه سوئیس برای میکروالکترونیک ” و “صنعت ساعت‌سازی ” (SMH) برای توسعه ماشین‌های هوشمند کوچک شهری، مرسدس بنز را به یک تأمین‌کننده کامل محصولات تبدیل کرد.

کرایسلر
کرایسلر

علاوه بر این، در سال ۱۹۹۵ بخش‌های اتوبوس و واگن با یکدیگر متحد شده و شرکت اروپایی اتوبوس (EvoBus) به‌عنوان یک شرکت تابعه مرسدس بنز AG تشکیل شد. حصول هم‌زمان GmbH، اتوبوس و واگن Setra را به یک برند گروهی تبدیل کرد. در اواخر دهه ۱۹۹۰، از طریق “کامیون‌های آمریکای شمالی دایملر کرایسلر “، برند اتوبوس‌سازی توماس نیز به‌عنوان زیرمجموعه در شرکت وارد گردید.

آن‌ها در پایان سال ۲۰۰۰ به شرکت کامیون سازی کانادایی Western Star Trucks که مدیریت آن در کلمبیا بود، پیوستند. در کنار برند Western Star Trucks، اتوبوس‌های کانادایی دارای برند Orion بودند.

علاوه بر این، در پایان دهه ۱۹۹۰ مایباخ اتومبیل لوکس خود تحت عنوان لیموزین را تولید کرد که بزرگ‌تر و منحصربه‌فردتر از دیگر نمونه‌ها بود. در سال ۲۰۰۲، دایملرکرایسلر مدل مشهور جدید خود با عنوان مایباخ ۵۷ را روانه بازار کرد.

درحالی‌که تجارت اتومبیل در حال گسترش بود، انتظار می‌رفت که در دایملر کرایسلر اتومبیل‌های ورزش‌های موتوری از همان سنت‌های مسابقه‌ای شرکت آلمانی پیشین، بهره جوید. غلبه بر مسابقات اتومبیلرانی آلمانی تورینگ (DTM) و دو بار پیاپی پیروزی میکا هکینن در مسابقه بین‌المللی فرمول ۱ (۱۹۹۸/۱۹۹۹) به افزایش شهرت این شرکت خودروسازی کمک بسزایی کرد.

در تاریخ ۳۱ دسامبر ۲۰۰۵، دوره‌ی مدیریت عاملی یورگن ای. شرمپ به پایان رسید.


دکتر دیتر زیچه در ۱ ژانویه سال ۲۰۰۶ مدیرعامل شرکت شد. اداره مرکزی شرکت که در اشتوتگارت و تحت نظارت ادزارد روتر، ساخته‌شده بود تا سال ۲۰۰۶ به‌عنوان دفتر مرکزی شرکت آلمانی باقی ماند. در همان زمان، دفتر مرکزی شرکت به کارخانه اصلی آن در Untertürkheim بازگشت. امروزه، هفت کارخانه در شهرهای Untertürkheim، Bad Cannstatt، Hedelfingen، Zuffenhausen، Mettingen، Brühl و Sirnau زیرمجموعه این شرکت هستند. علاوه بر این، موزه مرسدس بنز در بهار ۲۰۰۶ در خارج از دروازه کارخانه افتتاح شد. این موزه در حال حاضر بزرگ‌ترین موزه خودرو در جهان است.


هدف از ادغام با شرکت کرایسلر و خرید سهام تولیدکنندگان آسیایی خودرو، میتسوبیشی و هیوندای، این بود که شرکت دایملر را به یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های خودروسازی دنیا تبدیل کند. با اهداف مطلوب بلندمدت‌تر در بازار، در سال ۲۰۰۷ بیشتر سهام کرایسلر و خدمات مالی مربوطه آن در آمریکای شمالی، فروخته شد. همکاری با شرکت‌های میتسوبیشی موتورز و هیوندای موتور نیز به‌تدریج قطع شد.

تغییر نام به دایملر آگ (Daimler AG)

کرایسلر
کرایسلر

در اکتبر ۲۰۰۷ در یک نشست عمومی فوق¬العاده، تغییر نام از دایملر کرایسلر آ.گ. به دایملر آ.گ به تصویب رسید. تقریباً ۹۹ درصد از ۵،۰۰۰ سهامدار شرکت به نفع این تغییر رأی دادند. تغییر نام این شرکت شامل تغییر نام امکانات تولید و سازمان‌های فروش هم در آلمان و هم در خارج از کشور بود. هدف از این تغییر نام این بود که نیاز به ایجاد تمایز فاحش بین برند شرکت یعنی Daimler و مارک‌های مختلف محصولات گروه بود.

حدود دو سال بعد، در تاریخ ۲۷ آوریل ۲۰۰۹، دایملر AG از ۹ ا/۱۹ درصد سهام که پیش‌ازاین در کرایسلر نگه‌داشته بود، نیز چشم پوشید.

منبع

برچسب ها

نوشته های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دکمه بازگشت به بالا
بستن
بستن